《白夜破晓》：优酷热剧续集引爆市场，广告植入创新突破

11月20日，优酷网剧《白夜破晓》如期而至，成为2023年下半年最为瞩目的热剧之一。这部剧作为经典网剧《白夜追凶》的续集，不仅延续了前作的极高人气，同时在广告植入方面也实现了颇具创意的突破。首播当日，播放量便达到了惊人的1872.2万次，8小时内优酷站内热度突破7000，实时热度榜中稳居第一。从这组数据来看，《白夜破晓》在观众中的吸引力显而易见。《白夜破晓》的热度增长迅猛，开播仅四天后，优酷宣布其热度突破万，标志着这是该今年第十部迎来“热度破万”的剧集，目前该剧仍在优酷的电视剧热度榜中稳居首位。除了在观众心中的受欢迎程度，它的商业表现同样出色，开播首日便成功招商了30个品牌，刷新了优酷广告招商的历史纪录，首次实现每集最多植入8个广告的效果。对于本剧的故事情节和人物设定，制片方并未大刀阔斧地进行变更，而是保留了《白夜追凶》中深受观众喜爱的元素。总制片人张龙在采访中表示，为了让观众能够再次感受到“那个味儿”，剧组不仅重聚了原班人马，还将七年前的演员服装悉数找回。主演潘粤明为了保持与上季角色相近的形象，拍摄期间几乎不吃晚餐，力求在人物气质上“还原”七年前的形象。剧集中的人物关系与情感描绘则进行了更加深入的刻画。尽管《白夜追凶》以复杂案件为主线，但在续集《白夜破晓》中，焦点更多地转向了人性的探讨。哥哥关宏峰在情感上逐渐变得更加细腻，而弟弟关宏宇也在成长中逐渐成熟。这样的转变让剧中内容的深度与细腻度得到了提升，吸引了观众的积极反馈。按照观众的评论来看，虽然部分人认为续集难以复制七年前的精彩，但不少人对剧集的评价依然高度认可。他们指出，剧中双胞胎兄弟的日夜交替探案确实别具一格，故事内容不仅充满悬疑，同时也引发了对现实热点话题的关注，如儿童拐卖、动物保护等等，使得剧集不仅仅局限于悬疑氛围的营造。在广告植入方面，《白夜破晓》同样表现得相当引人注目。开播日的五集连更中，每集内嵌的广告数量曾多达8个，其中包括OPPO、虫草川贝膏、DARLIE等众多品牌，单集广告时长创下了115秒的历史新高。为了实现更自然的广告融合，剧组特别拍摄了一些以剧情为背景的广告片段，使得观众在观看剧集时几乎无法察觉这些广告的植入，增强了品牌宣传的隐蔽性与有效性。在长视频市场上，优酷正在积极寻求复苏。显然，《白夜破晓》的成功为其注入了新的活力，吸引了大量观众回归。除了这一剧集，优酷在2024年还推出了《要久久爱》《花间令》等多部热播剧集，在市场上表现突出。有数据表明，优酷在整个长视频市场中的招商力度日益增强，商业化成绩不断创新。尽管《白夜破晓》在吸引观众与赞助商方面都表现不俗，但广告植入过多也引起部分观众的吐槽，部分人认为插入的广告频繁打断了他们的观看体验，这是优酷在内容与广告之间需要不断平衡的难题。总体而言，《白夜破晓》凭借其人性化的剧情和高效的广告植入，成功吸引了广泛的观众关注。未来，优酷是否能够持续维持这一热度，未尝不值得期待。