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添加时间：2021-02-19 14:46:16 标签：
本来《赘婿》是在爱奇艺的2020年12月份排播表上的，可是，貌似由于原著作者“愤恨的香蕉”涉及七帅气事情而遭到广大网友抵抗，忘掉的能够点这里《》复习。
随后，《赘婿》重新定档期2月14日情人节，目前有效播映市场占有率第一。
尽管不至于说“爆”，可是作为在前不久才刚刚遭遇过抵抗（网友们还没有忘掉），被很多“女权”盯着的内容，《赘婿》面临的是一个不那么乐观的状态，一个不当心就有或许言论“翻车”，开播拿到这个数据能够说适当不错了。
尽管影视文娱圈一向不重视PR，但最近或许是在看过郑爽、华晨宇的操作后长了点心，《赘婿》最近的操作能够说是思路清晰、执行到位、坚决果断，不能说是力挽狂澜吧，目前没有出现大规模骂声，并且还在 不管是不是买的 热搜上频频出现，就算不错的操作了。
《赘婿》在这一轮传达上，首要采用“堵路型”操作，也便是“说他人的话，让他人无话可说”。自己在家捋了捋外界能够怎么骂过来，在被骂之前，赶紧就自己都先解说了。
舍得，与原著与原作者坚决切开
什么都想要是传达上最常见的过错之一。
原著IP，一般来说，都是传达的要点。可是，《赘婿》剧组却眼睛也不眨地丢掉了。
咱们都知道，买IP首要是为了获得IP自身自带的流量，包括市场重视度和原著党人群。而与原著一拍两散意味着失去了IP带来的流量先天优势。
《赘婿》面临的挑选是
1）坚持相关
在现在的网络环境下，“不尊重”女人是必定会被骂的，况且是以女人为首要受众的电视剧市场。
2）切开相关
抛弃与原有IP的相关，转向看剧主力军女人观众的怀有，但这也意味着失去了原著党的流量，且必定会被这批受众骂。
再次强调，世上没有什么一举两得，都是两害取其轻的挑选。
《赘婿》剧组的做法，是比较实践的：敏捷与原著与作者做切开，告诉受众“咱们跟他们不要紧”，我跟你们是一边的。
其实，在七帅气事情爆发遭抵抗后，剧组现已做出了反应，敏捷改了剧集简介，力证“剧书别离”，表明男主是个“全神贯注爱老婆且爱国”的好青年。
在播出的时分《赘婿》继续坚持切开，片头、海报所有宣扬途径通通写着“改编自阅文集团著作《赘婿》”，而不是常见的“改编自某作者著作”。
提早阐明，规避“骂点”
《赘婿》剧组的宣发，是我见过的最“狗头保命”的宣发。
经过前一轮的抵抗，网友们几乎便是帮《赘婿》剧组把他们会出的问题都做了整理，以至于剧组要是还不明白会怎么被骂，就只能说是缺心眼了。
男频爽文遍及有的问题是男主牛X凶猛，一堆女的对他死心塌地，男主热爱每一个女人并且睡了她们。《赘婿》也是一样，男主在书里入赘女家，娶了N多个妾，还搞了一堆红颜至交。按照现在的环境，就算在广电能够过审，也会被网友喷死。按姚素馨的话说，幸亏金庸老爷子写《鹿鼎记》写得早啊。
《赘婿》剧组已然知道咱们质疑的点肯定首要是会集在对“女人不尊重”这一方面，所以坚持了清醒的认知和充分的预备。
先来看下公众号的相关 投进 传达上用的话术。
文章里边的话术是这样的：
“这部剧从未抛弃过女人观众，乃至价值观大将女人放到了一个应有的相等地位。不仅是呼吁女人也能够有一番作为，还扩大了赘婿集体的尴尬，由于赘婿集体其实便是女人的镜像。”
“全剧伊始便抛出女人独立的论题，并经过宁毅的言行反复强调女人不仅能够独立自主，并且能够拥有事业以及人生挑选。”
“剧集改编勇敢跳脱出原著捆绑，以积极温暖代替原著较之冷漠的调性，重塑宁毅从小小赘婿到“为全国立心，为生民立命”的人物成长史。”
提示咱们留意2点：
1）《赘婿》剧组不是等观众自己去发现剧版与书的差异，而是在开播时分就经过花钱的主动传达去“定调”。新一年了，“不靠宣扬，靠产品”这种鬼话就不要再相信了，好吧。
2）不同文章，不同话术，不同途径，几乎都在强调同一个中心观点“咱们肯定尊重女人”。“形散神聚”是会集传达阶段的优异模型。
《赘婿》剧组显然是想把所有或许被骂的危险点全部释放掉，为此，还坚决果断地说：“改编跳脱出原著捆绑，以积极温暖代替原著较之冷漠的调性”。看明白了不，直接阐明“我跟原著不要紧”，还趁便说人家“冷漠”。
最终，拉上光明网这种官媒党媒直接上价值，力挺该剧“十分重视中华民族优良价值观的刻画与传递。”
传达与产品匹配
《赘婿》剧组的传达，与原著的分裂，是有产品支撑的。也便是说，电视剧在拍照时分，就现已做了很大程度的改编，而不是只靠传达上的“分裂”。
这话听上去挺像废话，可是咱们在实践操作中，遇到过多少次“提高一下”，“先说出去”，“不要这么保存“的情况。然后后期操作没跟上，被网友挖坟鞭尸，或许给品牌埋一个迟早要爆的雷。
《赘婿》传达上做得好，更重要的是产品实践内容与传达话术是匹配的。网友都是长了眼睛的，假如光是说得好听，播出还是跟原著一个尿性，会被大众骂的更惨，从刚播的几会集咱们的确能看到，剧集内容和“男频爽文”原著天差地别。
比方，怒怼老婆宗族中的争权男性，坚定地站在老婆一边。
上男德学院，煲汤。
给岳母送面膜。
几乎是二十四孝好老公，假如不是之前知道，我几乎要认为这是“女频爽文”了。
途径铺设
《赘婿》使用了大量媒体途径，来做非剧情和演员的行业性评论。也便是说，很多文章的内容是偏深度的，是评论专业性内容的。换句话说，便是C端用户应该不爱看的。
咱们整理了一下。时尚COSME，平常重视时尚文娱的；吐槽青年：曹林的时政调查，看名字就知道平常风格了；主编温静，平常首要内容为传媒业资讯；光明网，平常……嗯，你们自己get。
宣扬投入都是有限的，这边用了，那儿就没了。可见，剧组把操控危险放到了适当重要的方位。
不管这部剧好坏，《赘婿》的传达做得适当好：预见问题，并对这些问题进行操作，说受众的话让受众无话可说。一起，在产品上做最底子的调整。这部剧从在翻车的边缘游走到上升至电视剧热榜第1名，负责传达的团队做了很大的贡献。
尽管以文娱圈的平均水平来看，《赘婿》剧组现已算是有PR认识的了。剧的成功，最终的功劳或许不会落在这个方面，也无法用什么数据来证明这一系列操作起了多大作用。可是，PR便是要坚持去做。