豆瓣评分9.0+，引进电影《姥姥的外孙》成功跻身黑马影片行列

在今年的暑期档，众多的大制作和小成本影片竞争激烈，让观众目不暇接。然而，有一部电影却以其独特的魅力和深刻的情感触动了观众的心弦，它就是由中影引进、阿里影业和天马世纪协助推广的影片——《姥姥的外孙》。这部电影以豆瓣9.0+的高分，成功跻身黑马影片行列，成为了2024年暑期档口碑最高的一部。《姥姥的外孙》讲述了一个关于亲情、爱情和责任的故事，它以低调坚定的进击姿态，大破行业预期，为2024年暑期档贡献了最另类的一匹黑马。这部电影的成功，不仅仅在于其引人入胜的故事情节，还在于其深入人心的情感表达。《姥姥的外孙》的叙事节奏相对较慢，商业属性相对欠缺，并不具备暑期档相对容易卖座的“大尺度”元素。但是，阿里影业宣发团队对影片的品质、故事的穿透力保持着坚定的底气。他们认为：“我们找到了好内容，接下来就是找到属于它的好观众。”在宣发策略上，《姥姥的外孙》采取了“三步走”的发行策略。在档期策略上，选择在暑期档开始之前上映，以便获得更长的公映期；在点映阶段，通过小范围的城市点映，保证点映期间的较高上座率，逐渐拉高影片的热度；在公映后的第二个周末，选择优势城市和高供需比的影院进行放映，以保持影片的票房后劲。除了精细的发行策略，影片的宣传策略也非常重要。《姥姥的外孙》在上映前提高了影片的商业属性，通过主演的人气热度、影片的市场纪录以及故事标签等方式，成功地引起了观众的注意。在上映后，影片的宣传策略主要集中在保持影片线上社交媒体话题的热度，以“与我有关”的情感话题引发大量观众共鸣。《姥姥的外孙》的成功，不仅仅是因为其独特的故事情节和深入人心的情感表达，更是因为它在宣发策略上的精准把握。这部电影告诉我们，即使是一部非典型的引进片，只要找准了自己的观众，仍然可以在市场上取得意想不到的成绩。